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2月1日,美国知名社交网络公司facebook提交ipo申请,筹资50亿美元,成为全球最大的互联网融资活动,也标志着facebook正式成为全球互联网的下一代领导者。从facebook的招股说明书中可以看出,广告收入仍然是最重要的收入来源——每月8.45亿活跃用户给facebook带来了巨大的流量,控制了互联网的入口,建立了巨大的流量分配平台,从而给Facebook带来了源源不断的收入。 可以看出,尽管全球互联网已经发展了近20年,但最基本的竞争仍然是流量和用户。 在大洋彼岸的中国,同样的竞争正在进行,但由于中国特殊的国情,它正以不同的产品形式表现出来,即互联网基础应用客户端。 中国互联网用户有更直接的使用习惯,习惯于通过不同的客户完成各种应用,这使得中国成为客户制造商的沃土。例如,中国最大的互联网公司腾讯(Tencent)依靠即时通讯客户端qq而崛起。近年来,客户端厂商迎来了另一个发展高潮,出现了搜狗输入法、迅雷下载、暴风影音、360保安等不同应用的客户端。它们都占据了中国互联网门户的关键位置,并已发展了数亿用户。 当然,它们在交通流量中所占的比例越来越大。据易观国际统计,在中国个人电脑互联网流量中,来自客户端(不包括浏览器)的流量占20%,占据核心地位。在移动互联网中,应用商店占据主导地位,客户在流量中所占的比例只有高或低。在市值排名前十的中国互联网上市公司中,有两家是客户端软件公司(腾讯和奇虎360),它们的市值占前十名总市值的39%。 在所有的互联网客户中,有一个非常特别的产品,那就是浏览器。浏览器是用户访问互联网的第一界面。它不仅是一个客户端,还可以直接嵌入云服务,在“云”和“端”之间起到最重要的桥梁作用。另外,浏览器本身可以通过网站导航、嵌入式搜索框和工具栏、开放平台应用等方式实现流量。因此,通过客户端获取用户并通过云服务实现用户的“云+端”模式正在成为中国互联网的主流模式。 在这一轮客户浪潮中,搜狗和奇虎360等公司抓住了市场机遇。2月6日,搜狗发布了一份喜人的财务报告:2011年第四季度,搜狗实现收入2300万美元,同比增长248%;2011年,年收入为6300万美元,同比增长238%。连续六个季度,搜狗营收的复合增长率高达27.5%,就连百度也没有实现如此高速的持续增长。 分析搜狗等公司快速增长的原因在于客户策略的成功:除了腾讯的qq,360保安和搜狗输入法在中国排名第二和第三,这也给他们带来了巨大的流量,从而为流量的分配和实现奠定了良好的基础。 虽然以奇虎360和搜狗为首的所有客户厂商都控制着庞大的流量基础,但要形成一个完整的闭环运营,需要一个完善的流量分配和实现业务模型,这取决于每个客户厂商的云服务能力。浏览器本身可以完成一些功能,比如网站导航,这给奇虎360带来了很好的好处。然而,更完善的商业模式是搜索,它可以直接将互联网用户的信息浏览需求与大多数中小企业的营销需求相匹配。由于投资回报率(roi)高,搜索深受中小企业的欢迎,市场前景广阔。就连目前在搜索市场占据第一位的百度,在中国的中小企业客户也不超过5%。 但是,为了实现搜索的快速增长,我们需要大量客户端用户作为基础。搜狗搜索的发展也说明了这一点。根据互联网研究机构cnzz的统计,2010年12月,搜狗搜索的用户利用率仅为4.34%,但2011年9月增至6.47%,2012年1月达到10.45%的新高。搜狗搜索的快速增长是基于超过3亿的搜狗输入法用户和超过1亿的搜狗浏览器用户。 因此,“基础应用客户端-浏览器-搜索”的“三级火箭”商业模式是目前中国互联网最成熟、最有效的商业模式。中国的主要互联网巨头都制作了版面。例如,腾讯和百度正在加紧引进输入法和浏览器,阿里巴巴正在测试水搜索。可以预见,在未来的中国互联网市场,客户和搜索的竞争将会越来越激烈,新的互联网巨头很有可能出现在这个领域。

来源:卢萨社中文网

标题:中国互联网新客户端在崛起

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