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买家需要通过短信预约
iphone4上市时，北京三里屯苹果旗舰店的前门挤满了排队购买机器的人，黄牛党混入了以1000元高价出售的果粉。然而，这个盛大的场合已经成为过去。昨天，苹果三里屯旗舰店相对冷清。早上8点左右，只有不到100人在排队。8点26分，苹果三里屯店不再需要排队。
昨天，黄牛党很难找到。因为苹果在中国大陆自有零售店渠道的第一批iphone 5s和5c没有使用以前的“彩票”购买方式，而是通过手机号码预约，然后在零售店购买。买家在进入iphone预订界面前需要发送短信获取预订代码，这有效地避免了黄牛大规模刷票。
坚持“饥饿营销”
苹果一直采用“饥饿营销”，给消费者供应不足的感觉，刺激消费者的购物欲望。这一次，苹果仍然坚持这项技术。
记者在苹果中国网站上看到，iphone5s预订后的发货周期是7到10天，时间是昨天早上6: 00，但是上午9: 00的发货周期已经改为10月。预计iphone5s将在一段时间内处于“一台机器难找”的状态。
这一次，苹果打破了以往的色调，第一次提供了金、灰、白三种颜色，增加了指纹识别功能，金成为这次最受欢迎的产品。
昨天，在苹果王府井店购买iphone5s的人中，超过一半选择了黄金版。大多数人认为金色5s是与上一代iphone5最大的区别，这也是他们选择这种颜色的主要原因。然而，购买iphone5c的人很少，消费者说iphone5c的硬件配置和iphone5一样，而且价格只比5s低，所以没有吸引力。
在中关村市场，黄金版iphone5s的价格已经涨到1万多元，是官方价格5288元的两倍。
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