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中兴历史上最大的品牌投资
10月15日，中兴通讯宣布将在中国市场与nba合作，成为nba在中国三年的主要合作伙伴，并配合发布全新的备忘录5s智能手机。双方宣布已与nba、nba相关球队和明星达成为期三年的战略合作伙伴关系，并将成为nba在中国的第一个主要合作伙伴。
中兴通讯能从这次合作中得到什么？史立荣说，合作的第一个原因是考虑nba在美国和中国的影响，这是一个重要因素。nba在世界上是一个非常有影响力的竞争，特别是在美国和中国市场，而中国和美国恰好是中兴通讯最重要的两个手机市场。此外，nba是世界篮球的鼻祖，中兴通讯在手机行业也是世界第四。两者的结合希望最大限度地发挥中兴品牌的优势。
nba赞助费的起点非常高。一些媒体报道称，早在2006年，nba就与阿迪达斯(Adidas)签订了一份长达11年的合同，合同价值高达4亿美元，按今天的汇率，相当于约25.2亿元人民币，年平均汇率为2.3亿元人民币。后来，据报道，在2009年，nba与耐克签署了一份为期十年的合同，双方成为战略合作伙伴。据初步估计，耐克将投资2亿美元，平均每年投资约1.25亿元人民币。因此，业内人士认为，中兴成为nba手机主要合作伙伴的成本不会低。
关于总成本，史立荣没有透露具体数字，但表示投资仍然很大，这是中兴手机整体营销的一部分，主要针对中国市场，其次是美国市场。
第一部nba定制手机发布
然而，中兴并不是什么都不投资。它的第一步是在nba的帮助下推出高端手机备忘录5s。这是一款高矮手机，被指定为“nba官方指定的大屏幕双卡智能手机”。它有很多特权，包括全年免费观看nba年度直播套餐申请。通过这些定制服务，用户可以更方便地长时间观看高清视频，如nba联赛。
史立荣表示，中兴备忘录5s引领着下一代手机的潮流，工信部是第一个通过安全系统认证的。此外，新推出的“智能分屏”功能突破了手机只能在一个屏幕上显示一个应用程序，其他运行软件只能放在后台的瓶颈。你可以在你的手机上再次观看nba，在网上聊天，并且毫不延迟地观看和判断球。
这些大多是中兴手机的创新，但仅有创新是不够的。史立荣认为，手机核心竞争力的一个方面是硬件，另一个方面是软件，如操作系统。从技术角度来看，中兴现在可以做手机操作系统了。它可能比ios更糟糕，但关键是要有预约。有些人在上面开发应用程序。这可能不是一个制造商能做的事情，所以仍然有一个更强大的元素需要推广，包括品牌。
成为一个理想的企业
对于此次大规模的品牌投资，史立荣表示，中兴通讯值得从整体角度进行评估。从战略上讲，中兴通讯的整体品牌营销投资已经有了一个清晰的开端，我们希望我们的手机品牌能够成为年轻人心中的英雄。中兴通讯长期以来一直保持低调。
他说:“我认为中兴通讯是一个有理想的企业，一个有理想的企业可能无法盯着眼前的这一块。”说每天想赚一点钱的人到头来只能是小老板，所以我们觉得我们应该是一个理想的企业和理想的产品。(康威)
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