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在疫情的影响下，许多线下实体店铺的客流量和业绩仍在恢复。如何通过新技术实现网上交易是他们关注的焦点。其中，3D购物通过现实生活中的技术将购物体验从平面展示转变为三维场景，让消费者无需离开家就能“参观”商店。随着5G进入商业阶段，这种技术手段被业界所期待，也被认为是家用电器在线和离线集成的主流方向。
5月28日，天猫宣布将在今年“6月18日”率先在中国使用3D现实购物技术。第一批采用这项技术的不仅包括宜家、、全友家居等家居零售品牌，还包括索非亚、希尔顿、科勒等家具、灯具、厨房和卫生间品牌，以及美的、西门子和等家电品牌。
例如，著名的家居零售商宜家以1:1的比例将3000平方米的上海宝山商场重新雕刻给天猫。进入天猫3天后，消费者可以“站”在任何货架前，360度检查产品风格和价格。他们喜欢的产品可以一键添加到购物车中。在天猫的3D购物中，消费者也可以自由搭配沙发、茶几、地毯和其他家居用品，提前在自己家里预览真实效果。
“消费者不能去商店，那么我们会想办法把‘商店’发到消费者的手机上。”天猫家庭项目成员本图表示，在疫情后期，他们加快了3D购物技术的研发，并在6月份完成了新技术的应用。“这项新技术在试用期间引起了家用和家用电器品牌的注意，上述品牌几乎立即就被连接起来了。”
“这可能是爆发以来对我们最有用的新技术。3D网上展厅的建立相当于一个覆盖全国的商店，吸引更多的人“逛商店”。”一家之主说。
也有家装从业者说，家装电子商务提供商过去不能进行场景展示，消费者也很难仅仅通过看产品照片来决定购买。现在，通过“身临其境”的3D购物体验，这个问题可能会得到解决。
据悉，为了减少商家搭建3D场景的障碍，阿里的“李平设计师”将为商家和设计师提供免费的3D设计工具和渲染服务，并开通淘宝平台的采购环节，帮助商家打开3D时代数字世界的大门。
从淘宝购买+虚拟现实到天猫3D购买，天猫在6月18日继续通过创新拓展其商业边界，同时扩大其消费领域。3D现实生活购物技术的大规模应用为一些严重依赖线下商店的行业打开了线下整合的想象空间。它还将为消费者提供线上和线下融合的全新消费体验，形成科技和商业的飞轮效应。(李)
责任:叶壮
